Исследование: в России резко вырос спрос на религиозную и эзотерическую литературу

Согласно результатам проведенного анализа, спрос на книги сегмента «Религия» увеличился на 40% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года впервые с 2017 года. Также интересуются книгами по психологии и воспитанию детей

Издательская группа «Эксмо-АСТ» провела анализ книжного рынка в двух больших каналах распространения — розничной сети «Читай-город — Буквоед» и маркетплейсе Wildberries. Согласно результатам, спрос на книги сегмента «Религия» увеличился на 40% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. И это впервые с 2017 года.

С чем связан рост продаж религиозной литературы и какие еще книги пользуются спросом у россиян? Рассказывает PR-директор издательской группы «Эксмо-АСТ» Екатерина Кожанова:

Екатерина Кожанова PR-директор издательской группы «Эксмо-АСТ» «Если весь прошлый год мы говорили о том, что художественная литература показывает небывалый рост и этот тренд начался с пандемией, то сейчас мы понимаем, что люди снова обращаются к прикладной литературе. И здесь мы увидели позитивную динамику в нише религии, этого не было с 2017 года. Ниша сравнительно небольшая, но вот в ней действительно высокая динамика в продажах. Люди проявляют интерес к получению ответа на вечные вопросы, плюс высокий уровень неопределенности для людей, что будет дальше, как планировать свое будущее. Это действительно такую дает развилку — искать ответы в религиозной литературе или смотреть в сторону эзотерики. Этот сегмент всегда пестрит новинками, разными предложениями, там авторы очень активно работают с новыми форматами, с новым оформлением. Карты Таро пользуются спросом. Помимо этого, конечно, растет сегмент психологии, продажи книг в январе-июне 2023 увеличились на 25%, и здесь мы видим интерес к литературе по воспитанию детей. Соответственно, здесь есть целый ряд новых имен, бестселлеров. Рост нон-фикшн снова проявился, сейчас бестселлер Вики Дмитриевой, которая говорит о воспитании подростков. По-прежнему в топе продаж книга Ольги Примаченко «К себе нежно». Также «Кафе на краю земли», это литература по саморазвитию. Интересуется аудитория 35+, но в целом сейчас активный покупатель книг — это в том числе сегмент 20-24 года, мы видим активность этой аудитории в совершенно разных нишах».

По данным «Эксмо-АСТ», продажи религиозной литературы с 2017 года постепенно снижались. В прошлом году особой популярностью пользовались эзотерические книги, и в первую очередь все, что связано с картами Таро. В этом году продажи книг по эзотерике уступили религиозным.